Unity发布2024年移动游戏增长报告_揭示最新趋势

全球领先的创作者工具平台Unity，最近发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》（以下简称“报告”），展现了移动游戏在增长和变现方面的新趋势和发展动态。报告提到，广告主正在采取多样化的用户获取（UA）策略，应用内广告变现（IAA）在商业化策略中的重要性越来越明显。

现在，全球移动游戏领域正遭遇市场竞争加剧、用户获取成本上升、用户留存难度增加、国际市场差异显著等多重考验。要在激烈的市场竞争中保持稳健增长，采取精确而灵活的策略非常关键。Unity增长业务UnityGrow，依靠其超过十年的全球增长实践经验和行业积累，致力于为开发者和广告商提供战略性支持，已经连续三年发布《移动游戏增长与变现报告》。

这份报告深入分析了游戏行业的增长和变现现状，目的是为移动游戏和应用开发者提供关键见解和实用策略，帮助他们在快速变化的移动市场中最大限度地实现用户获取和变现。

报告包括以下重要发现：

广告主正在实施更加多元的用户获取方案。数据显示，在过去两年中，ironSourceAds和UnityAds的广告主们已经借助广告收益、应用内购买收益和混合ROAS等多种目标导向的优化工具，进一步扩展了他们的广告投放策略，并据此调整了预算分配。

应用内购买（IAP）的重要性越来越明显。虽然内购用户的比例不大，但他们的作用却很关键。根据报告中的数据，有三分之一的内购玩家会再次购买，而且里面27%的重复购买是在首次购买之后的30天内完成的。

●应用内广告（IAA）的渗透率不断提升。全球广告渗透率增长了3.2%，在高购买力地区中增长幅度甚至更大。

Tier1（T1）:?包括美国、加拿大、澳大利亚和英国。这些国家具有较强的购买力。

Tier2（T2）:?包括丹麦、瑞典、挪威、芬兰和爱尔兰。这些国家的英语理解能力较高，但购买力略低于T1市场。

全球其他地区（RoW）:?包括未被列入T1或T2的国家/地区。

全球:?包括所有T1、T2和其他国家/地区。

Offerwall？用户留存率显著提升。Offerwall用户的留存率比其他广告形式高出2-7倍。统计数据表明，通过Offerwall奖励市场吸引的用户，其参与度更深，留存率更高，生命周期价值（LTV）的增长速度也更快。

Offerwall的变现效果日益显现。Offerwall不仅增加了内购收益，还激发了非付费用户的积极性，提高了用户长期留存。统计显示，Offerwall的每位转化用户每月广告收入达到4.04美元，高于激励视频的0.15美元。

根据我们在移动游戏行业增长领域的经验总结，《2024年移动游戏增长与变现报告》将为开发者们提供当前阶段的增长蓝图。”UnityGrow亚太区总经理祁凯说，“这份报告不仅展示了如何在激烈的市场竞争中精确识别用户增长机遇，还深入分析了如何利用创新的变现策略达成商业目的。我们希望出海的开发者们能利用这些深度见解和实操指导，在不断变化的市场中占据先机，推动他们的业务持续进步。”