为什么抖音带货没有一哥一姐:禁止大热玩法“快速过款”

铁打的抖音，流水的一哥/一姐。被现实反复验证。近日，抖音新规直指近日爆红的“直播界拼多多”郑香香。据电商报消息，抖音电商于10月22日左右发布新规公示《「违规玩法：快速过款」实施细则》，将快速过款直播列为违规行为，根据情节严重程度处以限流、封禁直播间等处罚。新规将于10月27日正式生效。

“快速过款"顾名思义就是主播在直播带货的过程中通过连续不间断的快速过款多个产品，讲解过程中不讲解产品信息或者只提产品的名字和价格等非常少量的信息。

这一套玩法听起来似乎不符合直播带货的逻辑却捧出了一个抖音顶流——抖音主播郑香香。在郑香香的直播间，基本上所有物品的介绍不会超过5秒，这种信息量极度缺失的直播模式却意外带来了超高销量。在新规信息发布后，郑香香就再未开播，此前她基本保持着一周一场的直播节奏。